Специфика транспортной рекламы

Реклама на транспорте – уникальный маркетинговый инструмент, с помощью которого осуществляется информирование массовой аудитории о достоинствах продвигаемого бренда, товара или услуги. Транспортная реклама характеризуется динамичностью, постоянным присутствием среди потока дорожного движения, относительно невысокой стоимостью одного контакта. Эта реклама размещается на наружных поверхностях транспортных средств – корпоративных автомобилей, городских автобусов, троллейбусов, трамваев, маршрутных такси, а также на вагонах метро, электричек, поездов дальнего следования.

Одним из разделов транспортной рекламы является размещение в салонах общественного транспорта. Внутри каждого из пассажирских салонов имеется множество площадок, где может быть зафиксирована наклейка, плакат, баннер, листовка.

Кроме подвижного состава, транспортная сфера имеет мощную инфраструктуру, которая также используется в рекламных целях. Остановки и остановочные комплексы на обочинах улиц, кассы, эскалаторные и путевые тоннели, посадочные платформы, переходы между станциями, указатели, колонны метрополитена активно используются в качестве рекламных площадок.

Ещё один подвид рекламы на транспорте – размещение в салонах самолётов. Используется брендирование посуды, шторок иллюминаторов, откидных столиков, крышек багажных отсеков. Для пассажиров издаются специализированные рекламно-информационные журналы, свободно распространяемые через карманы на спинках сидений.

Основные преимущества

1. Брендирование подвижного состава не может надоесть или утомить, поскольку является оригинальным оформлением кузова. Подобно тому, как необычный тюнинг личного автомобиля привлекает внимание тысяч водителей и пешеходов, брендированный автобус или троллейбус также притягивает взгляды, постоянно пребывая в гуще транспортного потока, подъезжая к остановкам, пересекая перекрёстки.

2. Невысокая скорость движения в городе позволяет рассмотреть размещённое на кузове изображение досконально, оценить все достоинства дизайна, прочитать слоган и название бренда.

3. Огромная площадь поверхности кузова позволяет размещать масштабные сюжеты, вовлекающие к тому же в свой состав элементы конструкции – фонари, колёса, гармошку тамбура, окна, двери.

4. Весь общественный транспорт движется по зафиксированным маршрутам, благодаря чему рекламодатель может охватить как весь мегаполис, так и отдельные его части – например, улицы в районе открывающегося ТРЦ.

5. Среди наблюдателей рекламы, размещённой на бортах транспортного средства – владельцы сотен тысяч личных авто, миллионы пассажиров и пешеходов. Это позволяет продвигать продукты массового спроса, укреплять позиции брендов среди массовой аудитории.