Специфика транспортной рекламы
Реклама на транспорте – уникальный маркетинговый инструмент, с помощью которого осуществляется информирование массовой аудитории о достоинствах продвигаемого бренда, товара или услуги. Транспортная реклама характеризуется динамичностью, постоянным присутствием среди потока дорожного движения, относительно невысокой стоимостью одного контакта. Эта реклама размещается на наружных поверхностях транспортных средств – корпоративных автомобилей, городских автобусов, троллейбусов, трамваев, маршрутных такси, а также на вагонах метро, электричек, поездов дальнего следования.
Одним из разделов транспортной рекламы является размещение в салонах общественного транспорта. Внутри каждого из пассажирских салонов имеется множество площадок, где может быть зафиксирована наклейка, плакат, баннер, листовка.
Кроме подвижного состава, транспортная сфера имеет мощную инфраструктуру, которая также используется в рекламных целях. Остановки и остановочные комплексы на обочинах улиц, кассы, эскалаторные и путевые тоннели, посадочные платформы, переходы между станциями, указатели, колонны метрополитена активно используются в качестве рекламных площадок.
Ещё один подвид рекламы на транспорте – размещение в салонах самолётов. Используется брендирование посуды, шторок иллюминаторов, откидных столиков, крышек багажных отсеков. Для пассажиров издаются специализированные рекламно-информационные журналы, свободно распространяемые через карманы на спинках сидений.
Основные преимущества
-
Брендирование подвижного состава не может надоесть или утомить, поскольку является оригинальным оформлением кузова. Подобно тому, как необычный тюнинг личного автомобиля привлекает внимание тысяч водителей и пешеходов, брендированный автобус или троллейбус также притягивает взгляды, постоянно пребывая в гуще транспортного потока, подъезжая к остановкам, пересекая перекрёстки.
-
Невысокая скорость движения в городе позволяет рассмотреть размещённое на кузове изображение досконально, оценить все достоинства дизайна, прочитать слоган и название бренда.
-
Огромная площадь поверхности кузова позволяет размещать масштабные сюжеты, вовлекающие к тому же в свой состав элементы конструкции – фонари, колёса, гармошку тамбура, окна, двери.
-
Весь общественный транспорт движется по зафиксированным маршрутам, благодаря чему рекламодатель может охватить как весь мегаполис, так и отдельные его части – например, улицы в районе открывающегося ТРЦ.
-
Среди наблюдателей рекламы, размещённой на бортах транспортного средства – владельцы сотен тысяч личных авто, миллионы пассажиров и пешеходов. Это позволяет продвигать продукты массового спроса, укреплять позиции брендов среди массовой аудитории.